[Article] 12萬人悼念Laughing哥

突然間，這個星期的娛樂新聞充斥著「Laughing」這個話題。當web 2.0的marketing理論在美國說了很多年之後，奧巴馬才將之發揚光大。太平洋另一端的這個寬頻城市，雖有社民連的熱爆youtube話題，也有幾 星期前星期日檔案的「港男港女」節目發酵，令youtube click rate飆升之餘，從傳統電視燒到互聯網，再也漫延回到報章專欄。但是這些「搔不著癢」的web 2.0例子，總讓人覺得這只是傳統傳播在新媒體發揮了力量而已。

當很多marketing人在這些年來嘗試投入網上廣告，總是換來叫人氣 餒的反應，大家還是質疑新廣告模式是否適用於香港。海洋公園halloween活動曾經推出過facebook application，參加人數也聲稱超過30萬，但顯然大家也認為這只是網上小玩意，說不上什麼web 2.0 effect。政治議題在網上發酵當然比商業活動容易得多，所以當美國大大小小的評論文章如何吹噓web 2.0總統的年代到了，很多marketing人也不為所動。

但marketing人是時候打醒精神了！因為Laughing哥的出現， 證明了一般追電視劇的普羅大眾都經已投入了web 2.0的生活模式。tvb.com在網上組織了劇集的blog和討論區，已經有很不錯的點擊率，加上facebook悼念活動的聲勢，觸發了傳統媒體的報導。這些報導源自普通市民的自發參與，正是web 2.0年代的標記。而這些報導再觸發大眾在私人網誌上的轉載與評論。無綫不是第一天拍電視劇，但從前總是靠電視台的單向宣傳，及以有限度的市場反應去引導 輿論。但Laughing的出現，卻展現了真正的雙向交流。由配角變主角不再是無綫高層的行政指令，而是觀眾意見的反射。TVB周刊當然不會放過機會，以 「Laughing Forever」作為封面故事。

當新傳播模式從政治走到商營媒體，下一步必定為廣告所用。各位同學上課讀到很多廣告 經典案例，都有劃時代意義。由萬寶路牛仔廣告，到7-Up的repositioning，到香港早期的「兩個就夠晒數」等廣告歌，到90年代黎明的MV式 電訊廣告，到貝沙灣的豪宅包裝，到iPhone的出現，都是打破既有行銷模式的例子。很大程度上，經典廣告對於marketing人沒有什麼啟發可言，因 為跟隨既有的成功模式，最多只會不過不失，卻說不上什麼突破。

正如很多外國評論指出，學術界很期待第一個成功利用web 2.0製造轟動的廣告campaign出現，因為與其閱讀經典，不如體會經典。很多廣告公司和marketing人因budget緊縮而努力「創造奇 蹟」，網上廣告的低成本誘因，正給予蘊釀新一個廣告經典前所未有的大量資源。

剛在facebook收到浸大學生的message，浸會大 學國際學院的傳理學生將於3月26日下午舉行一年一度的AdHere廣告比賽決賽。這個比賽過往得到不少國際機構的支持，包括海洋公園、Puma、 Epson等，今年比賽與日清食品合作，參賽者將以日清旗下的「日清大將撈麵和式風味」為題，設計一個全面的推廣計劃。負責這個活動的同學也運用了 youtube、facebook、blog等channels宣傳。這次活動開放給公眾人士參觀，有興趣的朋友可以留意，http://CIEAdHere.com。

各位即將畢業的web 2.0世代，marketing正要吸收大家的創意與insight。縱然很多公司都裁員減薪，但只要找到機會發揮，這個行業還是需要了解社會脈搏的新血。請各位同學加油！

http://www.facebook.com/group.php?gid=64826344432
悼念活動正是web 2.0 精神的體現。


網民的「惡搞」式創意，是放大傳播力量的手法之一。

MOR=)
Due to laughing, it is a good chance to think more about advertising.
It is just a small character in a episode but the result is far away from expect.
No doubt that tse is good performance in the episode.
The effect of him is most we need to focus.
Facebook, new in website, even though xanga, youtube...
all the channels are the fastest way to transfer the news.
Promotion is not the company's privilege.
If we know how to use a large mass of people, we can use less budget to do promotion.
Another example is the shampoo ad of Jacky Chan mix with Ponyo.
The quality is not good, but the effect we can see it. At less, more people know that product.
Becoming trend and using suitable channel can help us to do a good advertising.