[News] 網民狂轟 Facebook加霸道條款

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悄悄加「霸道條款」 網民力量 逼Facebook認衰 永久保留資料 用戶轟侵犯私隱
(明報)2月19日 星期四 05:05

【明報專訊】全球億計網民使用的社交網站Facebook，本月初偷偷修改服務協議，宣稱該網站擁有永久保留用戶資料的權利，意味即使用戶刪除帳 戶，Facebook仍可利用他們的資料作商業用途。這一「霸道條款」令萬千網民嘩然，發起捍衛個人私隱的抗爭，有人更發起杯葛Facebook行動，最 終迫使Facebook撤回修改條款的做法。

Facebook創辦人朱克伯格（Mark Zuckerberg）周二在網站發表聲明稱：「過去數天，我們收到許多提問與評論，質疑更新條款對人們與及他們的資料會有什麼影響。基於這些回應，我們決定：在解決這些問題前，恢復以前的服務條款。」

Facebook在2月4日修訂服務條款，廣大用戶最初不以為意，直至關注消費者權益的博客網Consumerist.com周日提醒，該網站指 出，Facebook在新條款中保留了它有權使用與修改用戶上載資訊的條款，但卻刪除了「當你選擇移除你的用戶資訊，你對Facebook使用相關內容的 許可也會自動終止」的重要字眼。

刪除帳戶 仍保留用戶分享資訊

一石激起千重浪，其他網民相繼提出疑慮。關注私隱人士擔心，有關修訂賦予Facebook過大權力。面對質疑，朱克伯格周一辯解稱，修訂條款只是為了澄清舊條款中一些未充分說明的內容，包括提醒用戶，即使他們刪除了帳戶，他們與其他用戶分享的資訊也不會消失。

他強調，讓Facebook使用信息，是用戶在Facebook分享信息的前提，因為只有獲得授權，Facebook才能把用戶上載的照片或信息傳 給他們的朋友，「如果得不到授權，Facebook就無法幫助其他用戶分享該信息。」他還把保存用戶資料與電郵服務劃上等號，當一名用戶向好友分享一條信 息時，等於建立了兩份信息，一份存於該用戶的發件箱，另一份存於其好友的收件箱，「即使該用戶刪除帳戶，其好友仍有備份」。

聲言不濫用1.75億名用戶信息

雖然朱克伯格信誓旦旦稱Facebook絕不會濫用1.75億名用戶的信息，但他的解釋無法消除用戶對個人私隱與資料被濫用的疑慮。數萬計用戶加入 Facebook中各式各樣的群組，抗議網站的做去。眼見網民群情洶湧，朱克伯格終於低頭，周二發表新聲明稱，在徵詢了一批「外部專家」的意見後，決定重 新修訂條款，並且提供空間讓用戶發表意見，用戶可登入Facebook網站的「Facebook Bill of Rights and Responsibilities」群組，談論他們對修訂條款的看法。朱氏保證，Facebook將以「每個人都看得懂的語言清楚寫下」新條款。

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用戶﹕這就像老大哥
(明報)2月19日 星期四 05:05

【明報專訊】Facebook修改條款的消息曝光後不到24小時內，便有超過3萬名用戶加入一個名為「反對新服務條款人群」的Facebook群組。該群組創辦人哈珀 說：「當我設立群組時，只有4個我認識的人加入。但我到超市逛了一趟，回來後卻發現已有千計人在說：『（Facebook）簡直是胡鬧。』」

由於擔心個人資訊的安全，30歲的奧康納在本月初刪除了他在Facebook填寫的手機號碼與電郵地址。在獲悉Facebook仍保留相關資料後，他驚呼：「這就像是『老大哥』，我覺得自己被冒犯了。他們為何保留這那些資訊？他們的理由是什麼？他們肯定有目的。」

博客Amanda L. French比較了Facebook與MySpace、YouTube 與Twitter等熱門社交與分享網站的服務條款後，發現Facebook對用戶資料的控制「格外貪婪與傲慢」。

在朱克伯格撤回修訂條款前，華盛頓 「電 子私隱資訊中心」（EPIC） 正準備向聯邦貿易委員會投訴Facebook的新私隱政策。EPIC 主管形容，這就像是一場有關用戶資料的拉鋸戰：「人們把資料上載到Facebook網頁，與朋友分享，他們都以為自己有權決定發表什麼內容及讓誰看。但 Facebook與其他公司一樣，試圖從用戶那裏獲取最大商業價值。」

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圖藉用戶資料拓財源
(明報)2月19日 星期四 05:05

【明報專訊】Facebook利用用戶資料引起的爭議，反映了社交網站的經營困局。一方面，龐大的用戶資料庫被視為這類網站最值錢的資源，但當這些資料被拿來作商業用途時，卻無可避免會觸及侵犯個人私隱的敏感問題。

Facebook短短5年內發展成全球最大的社交網站之一，但在會員人數迅速膨脹的同時，Facebook卻陷入盈利增長停滯的困局，原因是該龐大 會員群不能自動轉換成金錢。為免「浪費資源」，Facebook最近正盤算利用會員的個人資料，創造全球最大的市場研究資料庫，以增加財政收入。但修訂條 款引起的爭議，顯示它這一大計並不易實行。

律師﹕用戶擁索賠理據

朱克伯格在回應外界對Facebook利用用戶資訊的質疑時辯稱，用戶一使用Facebook便授權該網站利用他們的資料作商業用途，有法律界人士 指出，這一解釋是合理的，但法律對這些資料使用權限與期限的規定，存在灰色地帶，若Facebook真的在用戶終止服務後繼續用他們的資料牟利，用戶同樣 有追討賠償的理據。

Facebook並非首次捲入侵犯用戶私隱的爭議。2007年底，它推出名為「Beacon」工具，在用戶不察覺的情况下自動把用戶的購物習慣與活動傳到其他商業網站。面對抗議，Facebook最終同意讓用戶自行決定是否關掉「Beacon」，最近更決定淘汰它。

MOR=)
It is about some privacy problem though Internet.
Facebook is a common way for people to communicate.
Being commercial and changing the contrast suddenly, it is not fair to user.
We use Internet. We need to know how Internet affect us.
It is one of the way to protect ourselves in nowadays.
Is it a marketing way for facebook to earn more?
But I think this time they put the wrong direction.
What do you think when you are one of the users of facebook?

[Video] Motion Graphics

MOR=)
These are some motion graphics that I want to make the mood.
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These three are from "MTV".
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[Article] 廣告大預言 廣告不像廣告 才是成功之道

廣告大預言 廣告不像廣告 才是成功之道

【明報專訊】說起廣告，你會即時想到什麼？90年代黎明 一年一度的電視劇式電訊廣告？逐漸變黑又得，立即變黑晒亦得的髮采？然而，兩名資深廣告人兼去年金帆廣告大獎得主卻高呼，電視廣告大勢已去，而且今天的廣告成功之道，就是它們要看來不像廣告。

電視觀眾續減 料手機廣告潛力大

2008金帆廣告大獎得主黃光銳（Spencer）和拍檔林明（Nick），去年憑可口可樂 「365 days of happiness」的宣傳綜合活動贏得金帆廣告大獎，是多年來首個非電視或印刷的廣告奪得此獎。Nick說﹕「現在諗廣告，一開始已經唔諗電視！」他解 釋，消費力高的一群已甚少看電視，讀報也選擇網上版。「現時每人都有3個熒幕﹕電視、電腦和手機。日本 的數據顯示，當地人面對手機屏幕的時間最長，隨着PDA phone、3G電話普及，我們絕對相信手機平台廣告的潛力非常大。」

Spencer以「食肉獸市場」來形容香港廣告業的生態﹕「香港人消化資訊的速度是世界上數一數二的，對新事物接受能力高，我們每次都要絞盡腦汁開發新點子，但一旦成功大家便會一窩蜂跟隨，新點子很快便會被人『食爛』，消費者亦會很快厭倦。」

港人有「反廣告」傾向

香港人最愛消費，但Spencer卻認為，香港人其實有「反廣告」的傾向。他指出，香港廣告業發展多年，消費者已能迅速分辨哪些資訊對他們有用，因此傳統廣告出現了可信度問題，消費者對硬銷廣告亦愈來愈抗拒。

此外，與 外國消費者相比，香港消費者亦有另一獨特性，Nick說﹕「在外國，用家參與（user generated content）的宣傳形式十分受歡迎，大家踴躍參與，但香港卻行不通，例如以攝影比賽作為旅遊或相機宣傳的一部分，最後反應冷淡，作品大都是『鱔稿』， 原來香港人只喜歡看，不喜歡創作。」

電視廣告命不久矣

電視黃金時段廣告費每秒高達4萬元，Spencer認為電視作為廣告平台已經老化。「大部分具消費力的階層平時忙於上班，假日也不會看電視。」

師奶成廣告主要市場

去年得獎時，二人已預言今年「要攻陷師奶嘅心」，主要指他們製作的最新惠康 廣 告，以可愛小女孩想見忙於掙錢的父親一面，帶出惠康可以幫消費者慳錢，多享天倫樂。大打溫情牌背後，是因為電視已成為師奶為主的廣告市場。「某些類型的顧 客仍然接觸不到新媒體，例如師奶，但她們在超級市場的消費力卻相當龐大。」他們認為新舊媒體可以互相配合，如發掘新媒體帶起舊媒體的作用，或將電視當作宣 布新產品面世的平台，吸引觀眾在新媒體上發掘更多資料。

至於90年代黎明 「連 續劇式」電訊廣告，Nick認為現在已行不通，因為觀眾不會再花時間坐在電視前追看廣告，反而可將相同概念用於網上或拍成電影。而美源髮采、愛膚堅等幾十 年不變的hard sell廣告，Nick則如是說﹕「廣告其實堅持重複就work，有些老牌子資金不多，營銷野心不是太大，一個廣告keep住播幾十年，反而可以建立品牌 形象。」

社交網站 新興廣告媒介

香港資訊氾濫，Nick說既然港人有「反廣告」特性，他們其中一個辦法便是以軟性方式，不着痕迹地推廣產品和品牌，其中網上社交網絡便是新興的好方法。

Spencer說相機品牌Canon找明星鄭伊健 作 代言人多年，近年以鄭伊健的blog作宣傳，便是例子。「鄭伊健將以Canon相機拍的照片上載於blog上，他的blog本身有一定捧場客，不用直接刊 登Canon標誌或相機型號，不知不覺便將品牌的信息向消費者傳遞。」但Spencer指香港人消化資訊速度太快，近來消費者對blog的廣告也愈來愈懷 疑。

Spencer指網上社群媒體的好處是會自動發放，如facebook內的application小遊戲，短時間內便會接觸大量群體。除了Nike Women服飾的最新廣告在facebook首播外，隱形眼鏡牌子Acuvue在澳洲 開發了有趣的application，用家可以互相向對方「單眼」，在當地掀起熱潮。

花絮變賣點

另一個軟 性廣告手法便是「反客為主」，將廣告背後的製作過程當成宣傳的重點。Nick說這趨勢是由娛樂新聞開始﹕「近年演唱會及電影的DVD附送幕後花絮及製作過 程已成賣點，例如肥姐追思會後一日的娛樂新聞節目，將當日追思會廣告時段觀眾看不到的花絮片段播放，觀眾不再喜歡只看表面，也喜歡看behind the scene。」

在SONY Bravia電視1分10秒的廣告片中，拍攝了蘇格蘭一個公共屋邨中的「油漆煙花」壯觀情景。Nick說雖然廣告不長，但吸引了更多人想知道背後的拍攝過程，10分多鐘的製作特輯掀起了話題，「由廣告變成一件事」。

「真人騷」亦是另一個奏效手法。「例如板前壽司老闆事先跟電視台協議，到日本拍攝旅遊特輯並在魚市場高價投貴魚，事前幾天則『放風』給報紙，包裝成港人天價投魚。」當時該新聞上了報章頭版，老闆身世更被廣泛報道，成為熱話。

金帆廣告獎簡介

金 帆廣告大獎始於1984年，前身為香港HK4As廣告創作大獎，由香港廣告商會舉辦，每年均邀請世界各地廣告人擔任評審。為緊貼市場發展，今年金帆廣告大 獎結合網上、非網上、媒體及工藝參賽組別，鼓勵客戶使用多方面綜合方式的宣傳策略，並加入全新獎項如最佳網上社群媒體應用、最佳搜索引擎推廣應用等，顯示 新媒體廣告發展成熟。2008金帆廣告大獎於9月14日截止報名。

明報記者 何雪瑩

MOR=)
This article is from one of my friend's blog.
Nowadays, advertising is not easy in HK.
Vincie told us TVC is not common way to promote.
Internet and mobile phone may be the main way to promote.
I think the interactive advertising is much more important since people love to try new thing.
How can we do advertising in the future?
We need to think more about it...

[FYP] My Logo Opening Sample

Keith told us to do 10s opening logo.
I do the the testing version la!!
So funny to play the aftereffect.
Adobe CS4 version quite beautiful...=)
Try to add music in the opening!! Successful!!
Tomorrow need to learn more...add oil!!